Indhold:

• Hvad er Fast Fashion-fænomenet?
• Ansvarlig mode – er det muligt?
• Hvordan ser etisk modeindkøb ud i praksis?

I de senere år er forbrugernes bevidsthed steget markant. Flere og flere af os spørger ikke kun til kvaliteten af de produkter, vi køber i beklædningsindustrien, men også hvor tøjet kommer fra, dvs. i hvilket land det er fremstillet, og hvordan det er lavet. Det viser, at forbrugsvanerne ændrer sig, og at vi som forbrugere søger efter etiske og økologiske løsninger. I dag taler vi om fænomenet Fast Fashion, også kaldet junk-mode, som satser på politikken om korte kollektioner. Fast Fashion-producenter beskyldes for forurening og ikke altid etiske arbejdsforhold under produktionen. Som et alternativ til Fast Fashion tilbydes bæredygtig, etisk mode. Hvad er denne mode, hvad er dens regler, og er den overhovedet mulig?

Hvad er Fast Fashion-fænomenet?

Modebranchen er efter brændstofindustrien den næstmest forurenende branche. For mange beklædningsgenstande produceres for hurtigt. Det skyldes, at Fast Fashion betyder kortvarige kollektioner. I praksis ser det sådan ud, at tøj, der reklameres som nyt før jul, straks efter ferien sælges som mindre attraktivt, og i mellemtiden kommer der en helt ny kollektion. Usælgeligt tøj ender ofte på lossepladser eller i forbrændingsanlæg. Det er et utroligt spild, især når man tænker på, at dyrkningen af bomuld, som tøjet fremstilles af, kræver enorme mængder land, brug af miljøskadelige pesticider og også store mængder vand. Der er et kendt eksempel på den fuldstændige udtørring af Aralsøen, hvor vand blev taget til bevarelse af bomuldsplantager.

Ansvarlig mode – er det muligt?

Modeentusiaster er også ansvarlige for, at de producerer for meget og unødvendigt affald. Derfor er det så vigtigt først og fremmest ikke at lade sig narre til at tro, at vi kun behøver at udskifte tøjet hver par uger for at slippe af med de "gamle" og formodentlig umoderne beklædningsgenstande, og også at lære de grundlæggende principper for etisk shopping. Etiske modevirksomheder er blandt andet:

• De bruger økologiske og sikre produkter som hør, økologisk bomuld eller hampfibre.
• Tøj er genanvendeligt
• er sikre for miljøet og beskytter dyrelivet,
• har genanvendelig emballage,
• de tilbyder fair betalte arbejdspladser og respekterer samtidig retten til hvile.

Hvordan ser etisk modeindkøb ud i praksis? Hvis vi går op i etisk shopping, bør vi:

• vid, hvor det tøj, der tilbydes i en bestemt butik, er fremstillet,
• vær opmærksom på de materialer, tøjet er lavet af,
• støt lokale mærker,
• Vælg tøj lavet af materialer af høj kvalitet, selvom prisen er højere, så tøjet ikke bliver beskadiget efter et par vaske og kan tjene os godt i mange år.
• ikke at falde for den midlertidige, hurtige mode, som producenterne vil tvinge os til, at vi konstant skal erstatte tøj med nyt, der følger de aktuelle trends.

Hvert år produceres der billioner af beklædningsgenstande i verden – så mange, at mængden af affald virkelig er enorm. Tøj, der ikke bliver solgt, bliver ødelagt, brændt eller bare smidt ud. Men det er os forbrugere, der bestemmer, hvad vi køber. Vi kan fortsætte med at købe nyt tøj uden at tænke på de sociale eller økologiske omkostninger, eller vi kan begynde at foretage fuldt planlagte og gennemtænkte køb, og før eller siden bliver tøjindustrien nødt til at tilpasse sig behovene hos en ny, mere bevidst forbruger. Et alternativ til fast fashion er også at købe secondhand-tøj i genbrugsbutikker.