Вміст:

• Що таке феномен Fast Fashion?
• Відповідальна мода – чи це можливо?
• Як виглядає етичне купівля одягу на практиці?

За останні роки свідомість споживачів значно зросла. Все більше з нас цікавляться не лише якістю продуктів, які ми купуємо в індустрії одягу, а й тим, звідки походить одяг, тобто в якій країні і як він виготовляється. Це свідчить про те, що споживчі звички змінюються, і ми, як споживачі, шукаємо етичні та екологічні рішення. Сьогодні ми говоримо про феномен Fast Fashion, так звану «модну сміття», яка базується на політиці коротких колекцій. Виробників Fast Fashion звинувачують у забрудненні навколишнього середовища та не завжди етичних умовах праці під час виробництва. Як альтернативу Fast Fashion пропонується стійка, етична мода. Що це за мода, які її правила і чи можлива вона взагалі?

Що таке феномен Fast Fashion?

Індустрія моди є другою за рівнем забруднення навколишнього середовища після паливної промисловості. Занадто багато одягу виробляється занадто швидко. Це пов'язано з тим, що Fast Fashion означає короткочасні колекції. На практиці це виглядає так: одяг, який рекламують як новий перед Різдвом, відразу після свят продається як менш привабливий, а тим часом з'являється зовсім нова колекція. Непроданий одяг часто потрапляє на сміттєзвалища або в сміттєспалювальні установки. Це неймовірне марнотратство, особливо якщо врахувати, що вирощування бавовни, з якої виготовляють одяг, вимагає величезних площ землі, застосування шкідливих для довкілля пестицидів і великих обсягів води. Існує відомий приклад повного висихання Аральського моря, з якого забирали воду для підтримки бавовняних плантацій.

Відповідальна мода – чи це можливо?

Віддаючись моді, ми також несемо відповідальність за те, що створюємо забагато і непотрібних відходів. Тому так важливо, по-перше, не піддаватися хибному враженню, що одяг потрібно міняти лише кожні кілька тижнів, щоб позбутися «старих» і нібито немодних речей, а також вивчати основні принципи етичного споживання. Етичні модні компанії, серед іншого, це:

• Вони використовують екологічні та безпечні продукти, такі як льон, органічна бавовна або волокна конопель.
• Одяг підлягає переробці
• бути безпечними для навколишнього середовища та захищати тваринний світ,
• мати перероблювану упаковку,
• вони пропонують справедливо оплачувані робочі місця і водночас поважають право на відпочинок.

Як виглядає етичне купівля одягу на практиці? Якщо нам небайдуже етичне споживання, ми повинні:

• знати, де виготовляється одяг, який пропонує певний магазин,
• звертати увагу на матеріали, з яких виготовлений одяг,
• підтримувати місцеві бренди,
• Обирайте одяг із якісних матеріалів, навіть якщо ціна вища, щоб одяг не пошкоджувався після кількох прань і служив нам роками.
• не піддаватися тимчасовій, швидкій моді, яку виробники хочуть змусити нас постійно замінювати одяг на новий, що відповідає актуальним трендам.

Щороку у світі виробляються трильйони одиниць одягу – настільки багато, що масштаби відходів справді величезні. Одяг, який не продається, знищується, спалюється або просто викидається. Однак саме ми, споживачі, вирішуємо, що купувати. Ми можемо й надалі купувати новий одяг, не замислюючись про соціальні чи екологічні витрати, або можемо почати робити повністю сплановані та продумані покупки, і рано чи пізно індустрія одягу повинна буде пристосуватися до потреб нового, свідомішого споживача. Альтернативою швидкій моді є також купівля секонд-хенд одягу у магазинах секонд-хенд.