Inhoud:

• Wat is het Fast-Fashion-fenomeen?
• Verantwoorde mode – is dat mogelijk?
• Hoe ziet ethisch modewinkelen er in de praktijk uit?

In de afgelopen jaren is het bewustzijn van consumenten aanzienlijk toegenomen. Steeds meer van ons vragen zich niet alleen af over de kwaliteit van de producten die we in de kledingindustrie kopen, maar ook over waar de kleding vandaan komt, dat wil zeggen in welk land ze wordt gemaakt en hoe ze wordt geproduceerd. Dit bewijst dat de consumptiegewoonten veranderen en dat wij als consumenten op zoek zijn naar ethische en ecologische oplossingen. Vandaag praten we over het fenomeen Fast Fashion, ook wel junkmode genoemd, dat inzet op het beleid van korte collecties. Fast-Fashion-producenten worden beschuldigd van milieuvervuiling en niet altijd ethische arbeidsomstandigheden bij de productie. Als alternatief voor Fast Fashion wordt duurzame, ethische mode aangeboden. Wat is deze mode, wat zijn de regels en is het überhaupt mogelijk?

Wat is het Fast-Fashion-fenomeen?

De mode-industrie is na de brandstofindustrie de op een na grootste vervuiler van het milieu. Te veel kledingstukken worden te snel geproduceerd. Dit komt doordat Fast Fashion kortstondige collecties betekent. In de praktijk betekent dit dat kleding die voor Kerstmis als nieuw wordt gepromoot, direct na de feestdagen als minder aantrekkelijk wordt verkocht en ondertussen verschijnt er een geheel nieuwe collectie. Niet-verkochte kleding belandt vaak op stortplaatsen of in verbrandingsovens. Dit is een ongelooflijke verspilling, vooral als je bedenkt dat de katoenproductie, waaruit kleding wordt gemaakt, enorme hoeveelheden land vereist, het gebruik van milieuschadelijke pesticiden nodig heeft en ook grote hoeveelheden water verbruikt. Er is een bekend voorbeeld van het volledig opdrogen van het Aralmeer, waar water werd onttrokken om katoenplantages te onderhouden.

Verantwoorde mode – is dat mogelijk?

Mode toegeven, zijn ook verantwoordelijk voor het produceren van te veel en onnodig afval. Daarom is het zo belangrijk om ten eerste niet toe te geven aan de verkeerde indruk dat we kleding slechts om de paar weken zouden moeten vervangen om van de "oude" en vermeend ouderwetse kledingstukken af te komen, en ook de basisprincipes van ethisch winkelen te leren. Ethische modebedrijven zijn onder andere:

• Ze gebruiken ecologische en veilige producten zoals Lijnzaad, biologische katoen of hennepvezels.
• Kleding is recyclebaar
• zijn veilig voor het milieu en beschermen het dierenleven,
• beschikken over recyclebare verpakkingen,
• zij bieden eerlijk betaalde banen en respecteren tegelijkertijd het recht op rust.

Hoe ziet ethisch modewinkelen er in de praktijk uit? Als ethisch winkelen ons dierbaar is, zouden we:

• weet waar de kleding die door een bepaalde winkel wordt aangeboden, wordt geproduceerd,
• let op de materialen waaruit de kleding bestaat,
• lokale merken ondersteunen,
• Kies kleding van hoogwaardige materialen, ook al is de prijs hoger, zodat de kleding na een paar wasbeurten niet beschadigd raakt en ons jarenlang goed van dienst is.
• niet bezwijken voor de tijdelijke, snelle mode die fabrikanten ons willen opleggen, waardoor we kleding constant moeten vervangen door nieuwe die aan de huidige trends voldoet.

Elk jaar worden er wereldwijd biljoenen kledingstukken geproduceerd – zoveel dat de hoeveelheid afval echt enorm is. Kleding die niet wordt verkocht, wordt vernietigd, verbrand of gewoon weggegooid. Wij, de consumenten, bepalen echter wat we kopen. We kunnen blijven nieuwe kleding kopen zonder na te denken over de sociale of ecologische kosten, of we kunnen beginnen met volledig geplande en doordachte aankopen te doen, en vroeg of laat zal de kledingindustrie zich moeten aanpassen aan de behoeften van een nieuwe, bewustere consument. Een alternatief voor fast fashion is ook het kopen van tweedehands kleding in tweedehandswinkels.