Conteúdo:

• O que é o fenómeno Fast Fashion?
• Moda responsável – será possível?
• Como é que as compras de moda ética funcionam na prática?

Nos últimos anos, a consciência dos consumidores aumentou significativamente. Cada vez mais, questionamo-nos não só sobre a qualidade dos produtos que compramos na indústria do vestuário, mas também sobre a origem da roupa, ou seja, em que país é fabricada e como é produzida. Isto prova que os hábitos dos consumidores estão a mudar e que nós, enquanto consumidores, procuramos soluções éticas e ecológicas. Hoje falamos do fenómeno Fast Fashion, também conhecido como moda descartável, que aposta na política de coleções curtas. Os produtores de Fast Fashion são acusados de poluição ambiental e de condições de trabalho nem sempre éticas na produção. Como alternativa ao Fast Fashion, é oferecida a moda sustentável e ética. O que é esta moda, quais são as suas regras e será que é possível?

O que é o fenómeno Fast Fashion?

A indústria da moda é, depois da indústria dos combustíveis, a segunda maior fonte de poluição ambiental. Demasiadas peças de roupa são produzidas demasiado rapidamente. Isto deve-se ao Fast Fashion, que significa coleções efémeras. Na prática, acontece que a roupa promovida como nova antes do Natal é vendida logo após as festas como menos atraente, e entretanto surge uma coleção completamente nova. A roupa não vendida acaba frequentemente em aterros ou em incineradoras. Isto é um desperdício incrível, especialmente quando se considera que o cultivo do algodão, a partir do qual a roupa é feita, ocupa grandes extensões de terra, requer o uso de pesticidas nocivos ao ambiente e também grandes quantidades de água. Há um exemplo conhecido do completo esgotamento do Mar de Aral, de onde foi retirada água para manter plantações de algodão.

Moda responsável – será possível?

Quem se entrega à moda também é responsável por gerar demasiado e desnecessário lixo. Por isso é tão importante, em primeiro lugar, não ceder à falsa impressão de que só precisamos de trocar a roupa a cada poucas semanas para nos livrarmos das peças "velhas" e supostamente fora de moda, e também aprender os princípios básicos da ética nas compras. Empresas de moda ética incluem, entre outras:

• Utilizam produtos ecológicos e seguros como linho, algodão biológico ou fibras de cânhamo.
• A roupa é reciclável
• são seguras para o ambiente e protegem a vida animal,
• disponibilizam embalagens recicláveis,
• oferecem empregos com salários justos e respeitam simultaneamente o direito ao descanso.

Como é que as compras éticas de moda funcionam na prática? Se nos importamos com compras éticas, devemos:

• saber onde a roupa oferecida por uma determinada loja é fabricada,
• prestar atenção aos materiais de que a roupa é feita,
• apoiar marcas locais,
• Escolha roupa feita de materiais de alta qualidade, mesmo que o preço seja mais elevado, para que a roupa não se danifique após algumas lavagens e nos sirva bem durante muitos anos.
• não sucumbir à moda temporária e rápida que os fabricantes querem que adotemos, substituindo constantemente a roupa por novas que seguem as tendências atuais.

Todos os anos, são produzidos no mundo biliões de peças de vestuário – tanto que a quantidade de resíduos é realmente enorme. A roupa que não é vendida é destruída, queimada ou simplesmente deitada fora. No entanto, somos nós, os consumidores, que decidimos o que compramos. Podemos continuar a comprar roupa nova sem nos preocuparmos com os custos sociais ou ecológicos, ou podemos começar a fazer compras totalmente planeadas e ponderadas, e mais cedo ou mais tarde a indústria do vestuário terá de se adaptar às necessidades de um consumidor novo e mais consciente. Uma alternativa à Fast Fashion é também comprar roupa em segunda mão em lojas de segunda mão.