Obsah:

• Co je to fenomén Fast Fashion?
• Odpovědná móda – je to možné?
• Jak vypadá etický nákup módy v praxi?

V posledních letech si spotřebitelé výrazně více uvědomují. Čím dál více z nás se ptá nejen na kvalitu produktů, které kupujeme v oděvním průmyslu, ale také odkud oblečení pochází, tj. v jaké zemi je vyrobeno a jak je vyrobeno. To dokazuje, že se spotřebitelské návyky mění a my jako spotřebitelé hledáme etická a ekologická řešení. Dnes mluvíme o fenoménu Fast Fashion, tedy tzv. módním odpadu, který spoléhá na politiku krátkých kolekcí. Výrobci Fast Fashion jsou obviňováni ze znečišťování životního prostředí a ne vždy etických pracovních podmínek při výrobě. Jako alternativu k Fast Fashion je nabízena udržitelná, etická móda. Co je to tato móda, jaká jsou její pravidla a je vůbec možná?

Co je to fenomén Fast Fashion?

Oděvní průmysl je po palivovém průmyslu druhým největším znečišťovatelem životního prostředí. Příliš mnoho oděvů se vyrábí příliš rychle. To je způsobeno fenoménem Fast Fashion, což znamená krátkodobé kolekce. V praxi to vypadá tak, že oblečení, které je před Vánocemi propagováno jako nové, jde hned po svátcích do prodeje jako méně atraktivní a mezitím se objeví zcela nová kolekce. Neprodané oblečení často končí na skládkách nebo ve spalovnách. To je neuvěřitelné plýtvání, zvláště když vezmeme v úvahu, že pěstování bavlny, ze které se oblečení vyrábí, zabírá obrovské množství půdy, vyžaduje použití škodlivých pesticidů a také velké množství vody. Známým příkladem je úplné vyschnutí Aralského jezera, z něhož bylo odebíráno vody na udržení bavlníkových plantáží.

Odpovědná móda – je to možné?

Móda, které se oddáváme, je také zodpovědná za to, že vytváří příliš mnoho a zbytečného odpadu. Proto je tak důležité, za prvé, nepodlehnout mylnému dojmu, že musíme oblečení měnit jen každých pár týdnů, abychom se zbavili „starých“ a údajně nemoderních kousků, a také se naučit základní principy etického nakupování. Mezi etické módní firmy patří mimo jiné:

• Používají ekologické a bezpečné produkty jako len, bio bavlnu nebo konopná vlákna.
• Oblečení je recyklovatelné
• jsou bezpečné pro životní prostředí a chrání živočišné druhy,
• mají recyklovatelé obaly,
• Nabízejí spravedlivě placená pracovní místa a zároveň respektují právo na odpočinek.

Jak vypadá etický nákup módy v praxi? Pokud nám záleží na etickém nakupování, měli bychom:

• vědět, kde je oblečení nabízené konkrétním obchodem vyrobeno,
• dávat pozor na materiály, ze kterých je oblečení vyrobeno,
• podporovat místní značky,
• Vyberte si oblečení z kvalitních materiálů, i když je cena vyšší, aby se oblečení po několika praních nepoškodilo a sloužilo nám mnoho let.
• nepodléhat dočasné, rychlé módě, kterou nám výrobci chtějí vnucovat, abychom neustále nahrazovali oblečení novým, které odpovídá aktuálním trendům.

Každý rok se na světě vyrobí biliony kusů oblečení – tolik, že rozsah odpadu je opravdu obrovský. Oblečení, které se neprodá, je zničeno, spáleno nebo jednoduše vyhozeno do odpadu. Nicméně to my, spotřebitelé, rozhodujeme, co koupíme. Můžeme nadále kupovat nové oblečení, aniž bychom přemýšleli o sociálních nebo ekologických nákladech, nebo můžeme začít dělat plně plánované a promyšlené nákupy, a dříve či později se oděvní průmysl bude muset přizpůsobit potřebám nového, uvědomělejšího spotřebitele. Alternativou k rychlé módě je také nákup second-hand oblečení v second-hand obchodech.