Sisältö:

• Mikä on Fast Fashion -ilmiö?
• Vastuullinen muoti – onko se mahdollista?
• Miltä eettinen vaateostaminen näyttää käytännössä?

Viime vuosina kuluttajien tietoisuus on selvästi kasvanut. Yhä useampi meistä kysyy itseltään paitsi vaateteollisuuden tuotteiden laadusta, myös siitä, mistä vaatteet tulevat, eli missä maassa ne on valmistettu ja miten. Tämä osoittaa, että kulutustottumukset muuttuvat ja me kuluttajina etsimme eettisiä ja ekologisia ratkaisuja. Tänään puhumme Fast Fashion -ilmiöstä, eli niin sanotusta roskamuodista, joka perustuu lyhyiden mallistojen politiikkaan. Fast Fashion -tuottajia syytetään ympäristön saastuttamisesta ja tuotannon eettisesti kyseenalaisista työoloista. Vaihtoehtona Fast Fashionille tarjotaan kestävää, eettistä muotia. Mikä tämä muoti on, mitkä ovat sen säännöt ja onko se ylipäätään mahdollista?

Mikä on Fast Fashion -ilmiö?

Muotiala on polttoainealan jälkeen toiseksi yleisin ympäristön saastuttaja. Liian monta vaatetta valmistetaan liian nopeasti. Tämä johtuu Fast Fashionista, joka tarkoittaa lyhytikäisiä mallistoja. Käytännössä tilanne on sellainen, että vaatteet, joita mainostetaan uutena ennen joulua, menevät heti juhlapyhien jälkeen vähemmän houkuttelevina myyntiin, ja samalla ilmestyy täysin uusi mallisto. Myymättä jääneet vaatteet päätyvät usein kaatopaikoille tai polttolaitoksiin. Tämä on uskomaton hukka, varsinkin kun ottaa huomioon, että puuvillan viljely, josta vaatteet tehdään, vaatii valtavia maa-alueita, ympäristölle haitallisten torjunta-aineiden käyttöä ja myös suuria määriä vettä. Tunnettu esimerkki on Aral-järven täydellinen kuivuminen, josta vettä otettiin puuvillapelloille.

Vastuullinen muoti – onko se mahdollista?

Muodin peräänantajat ovat myös vastuussa siitä, että he tuottavat liikaa ja tarpeetonta jätettä. Siksi on niin tärkeää, ensinnäkin, olla antamatta periksi väärälle vaikutelmalle, että meidän pitäisi vaihtaa vaatteita vain muutaman viikon välein päästäksemme eroon "vanhoista" ja oletettavasti muodittomista vaatekappaleista, ja myös oppia eettisen ostamisen perusperiaatteet. Eettisiä muotiyrityksiä ovat muun muassa:

• Ne käyttävät ekologisia ja turvallisia tuotteita, kuten pellavaa, luomupuuvillaa tai hamppukuituja.
• Vaatteet ovat kierrätettäviä
• ovat ympäristölle turvallisia ja suojelevat eläimiä,
• käyttävät kierrätettäviä pakkauksia,
• ne tarjoavat reilusti palkattuja työpaikkoja ja kunnioittavat samalla oikeutta levätä.

Miltä eettinen muodin ostaminen näyttää käytännössä? Jos eettinen ostaminen on meille tärkeää, meidän tulisi:

• tiedä, missä tietyn kaupan tarjoamat vaatteet on valmistettu,
• kiinnitä huomiota vaatteiden materiaaleihin,
• tue paikallisia merkkejä,
• Valitse vaatteita laadukkaista materiaaleista, vaikka hinta olisi korkeampi, jotta vaatteet eivät vahingoitu muutaman pesun jälkeen ja palvelevat meitä vuosia.
• älä anna periksi tilapäiselle, nopealle muodille, johon valmistajat haluavat pakottaa meidät korvaamaan vaatteet jatkuvasti uusilla, jotka vastaavat nykyisiä trendejä.

Joka vuosi maailmassa valmistetaan biljoonia vaatekappaleita – niin paljon, että jätteen määrä on todella valtava. Myymättä jäävät vaatteet tuhotaan, poltetaan tai heitetään yksinkertaisesti roskiin. Me kuluttajina päätämme kuitenkin, mitä ostamme. Voimme jatkaa uusien vaatteiden ostamista ajattelematta sosiaalisia tai ekologisia kustannuksia, tai voimme alkaa tehdä täysin suunniteltuja ja harkittuja ostoksia, ja ennemmin tai myöhemmin vaateteollisuuden on sopeuduttava uuden, tietoisemman kuluttajan tarpeisiin. Vaihtoehtona pikamuodille on myös käytettyjen vaatteiden ostaminen second hand -liikkeistä.